Здравствуйте, уважаемые читатели финансового журнала «RichPro. ru»! В данном выпуске мы расскажем о рекламе в Интернете — одной из самых динамично развивающихся отраслей рекламы и неотъемлемой частью успешного бизнеса.
Если Вы хотите начать свое дело, но не знаете, какой бизнес открыть, определиться с выбором Вам помогут идеи для бизнеса с минимальными вложениями. Выбрав свою бизнес-идею, смело приступайте к её реализации.
Одной из важнейших составляющих любого бизнеса является реклама. Недаром ее называют двигателем торговли. Ведь даже самый замечательный товар или услуга не будут пользоваться спросом, если о них не узнают потенциальные покупатели.
Необходимо выделить предлагаемый продукт из множества аналогичных и донести до возможного клиента мысль о необходимости предпочесть именно его .
Выбирая площадку для проведения рекламной компании, никоим образом нельзя упускать Интернет. Ведь благодаря развитию технологий всемирная паутина не только постоянно прирастает новыми пользователями, но и становится все более удобной для рекламодателей.
Именно этот способ продвижения своих товаров или услуг является самым актуальным в наше время. Однако, как и любой инструмент, интернет-реклама позволяет добиваться результатов только при правильном ее использовании.
Из этой статьи вы сможете узнать:
- Какие виды рекламы в Интернете существуют и какова их стоимость размещения;
- Какие особенности, плюсы и минусы есть у каждого из этих способов продвижения услуг и товаров;
- Как правильно провести рекламную компанию в сети, чтобы не потратить впустую вложенные средства.
Итак, начнём!
Интернет-реклама и ее разновидности: контекстная, тизерная, таргетированная, баннерная реклама и т. д.
1. Реклама в интернете — характерные черты и её отличия от традиционной рекламы
Интернет-реклама представляет собой все возможные способы размещения рекламных материалов во всемирной сети. Формат этих материалов очень разнообразен – тексты, графика, мультимедийные файлы, а также их сочетания. В результате получается большой набор инструментов, выбор которых зависит от возможностей и целей рекламодателя.
1.1. Интернет как основной канал распространение рекламы в настоящее время
Масштабное развитие всемирной паутины приходится на последнее десятилетие прошлого века, когда одна за одной начали появляться интернет-страницы. Однако реклама на этих площадках долгое время была в зачаточном состоянии. И лишь в течение последних десяти-пятнадцати лет использование Интернета для продвижения каких-либо товаров и услуг приобрело глобальные масштабы .
Причин тому несколько:
- С развитием мобильных технологий и все большей пропускной способности существующих каналов связи число людей, пользующихся всемирной паутиной, растет с каждым днем. Также увеличивается и время, которое люди проводят в сети. Из недоступной роскоши пребывание в Интернете превращается в ежедневную, а то и ежечасную потребность.
- Торговля с помощью интернет-площадок, если и не вытесняет традиционные способы, то вполне может конкурировать с ними, предлагая при этом новые возможности .
- Традиционные средства массовой информации, следуя последним веяниям, все чаще перебираются в пространство всемирной паутины.
- Развитие программных средств позволило создавать все более совершенные средства управления рекламой, а также эффективные инструменты для ее анализа и измерения ее результативности.
Хотя многие составляющие интернет-рекламы схожи с традиционными каналами продвижения, все же есть ряд особенностей. связанных в первую очередь с принципом действия всемирной сети. Ведь, в отличие от привычных СМИ, здесь пользователь выступает не только пассивным потребителем предлагаемой информации, но и принимает непосредственное участие во многих процессах.
1.2. Главные особенности рекламы в интернете
Основными отличительными чертами рекламы в Интернете являются следующие:
Особенность 1. Интерактивность
Когда реклама размещается в прессе, на билбордах или на телевидении, взаимодействие с потребителем является односторонним. В Интернете же реклама стремится вовлечь потенциального клиента в какой-либо процесс .
Пользователь имеет возможность реагировать на размещаемый рекламный материал. Это может быть переход по предлагаемой ссылке, клик на баннер, регистрация или ответ на задаваемый вопрос. То есть интернет-реклама предполагает выполнение ответного действия от пользователя.
Особенность 2. Увеличивающаяся аудитория Интернет пространства
Аудитория всемирной сети постоянно увеличивается. и пока предпосылок к замедлению этого процесса не наблюдается. При этом значительная часть имеющих доступ к Интернету является лакомым куском для рекламодателей, поскольку относится к категории платежеспособных граждан .
Конечно, некоторые социальные и возрастные группы пока не вовлечены в этот процесс. Поэтому компании, для которых они представляют интерес как потенциальные клиенты, вынуждены активно использовать другие каналы рекламы. Однако доля таких рекламодателей в общем числе не слишком велика.
Особенность 3. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории
Средства анализа рекламных систем позволяют выделять среди огромного множества пользователей именно тех, кто может заинтересоваться конкретным продуктом. Такой процесс получил название таргетинга .
При этом могут выделяться как группы пользователей, ищущих конкретный товар или услугу (прямой таргетинг ), так и те, кто интересуется какими-либо материалами, имеющими косвенную связь с продвигаемой продукцией.
Интернет позволяет выделять свою целевую аудиторию по множеству признаков. Это может быть география проживания, возраст пользователя, круг его интересов, уже совершаемые покупки или имеющееся имущество. к которому необходимы сопутствующие товары.
Таргетинг позволяет отсекать тех, кто не входит в сферу интересов рекламодателя, и таким образом сделать рекламу более эффективной. Ведь если средства тратятся на продвижение продукции тем, кто изначально не является потенциальным клиентом. такая реклама будет пустой тратой денег .
Более подробно про таргетинг и ретаргетинг мы писали в отдельной статье.
Особенность 4. Возможность точного измерения всех показателей рекламы
Поскольку в Интернете фиксируется практически каждое совершенное пользователем действие, можно отслеживать эффективность как всей рекламной компании в целом, так и каждого из ее элементов в отдельности.
В настоящее время существует множество систем, которые анализируют используемые рекламные способы и выдают их количественные результаты.
Немаловажно, что этот процесс отличается высокой оперативностью. А это означает возможность быстрого и своевременного реагирования. Рекламодатель может скорректировать проводимую рекламную компанию, отказаться от тех способов, которые не приносят требуемого результата, и увеличить вложения в более эффективные виды рекламы.
что делать если включается реклама
